lechâteau — HEC Paris

À l’étroit dans ses anciens locaux parisiens, HEC s’installe en 1958 à Jouy-en-Josas sur un domaine de 138 hectares : un château du XVIIIe siècle, un parc à l’anglaise et des bâtiments disséminés dans la nature. Longtemps propriété de la Chambre de commerce et d’industrie, le site est repris par HEC au milieu des années 2010, avec l’ambition d’y développer un lieu d’accueil pour les formations Executive Education et une offre hôtelière haut de gamme sous la marque HEC Exclusive. Cécile Arlic-Mano, alors nommée directrice de cette nouvelle filiale, nous confie la création complète de l’identité visuelle du lieu, baptisé simplement lechâteau. Notre mission : concevoir une identité cohérente pour un lieu à trois visages — à la fois centre de formation, hôtel-restaurant et patrimoine historique. Lors des premiers échanges, nous nous sommes interrogés sur l’appellation même du lieu, que chacun désignait spontanément par son terme architectural : le château. Ce réflexe collectif nous a ramenés à la notion de lieu-dit. Par définition, un lieu-dit est un endroit auquel est associé un nom propre, parfois un toponyme, parfois un nom d’usage, qui finit par identifier naturellement un espace précis. Dans certains cas, il s’agit d’un toponyme qui n’a pas abouti ; dans d’autres, d’un néologisme local, d’une création spontanée, née de l’habitude. Ici, les collaborateurs d’HEC Paris avaient déjà nommé le site, sans le savoir, en le désignant ainsi. C’est donc tout naturellement que nous avons proposé d’en faire son nom commercial. En supprimant l’espace et la capitale, lechâteau devient une marque : un mot unique, à la fois familier et institutionnel. Nous l’avons dotée d’un blason contemporain inspiré de la façade du bâtiment et de la rivière qui le traverse, signé de la typographie « BTP » dessinée par Jean-Baptiste Levée. L’ensemble est ponctué de la mention HEC Paris 1881, lien discret avec l’histoire de l’école. Pour l’univers graphique, nous avons choisi de revisiter des peintures néoclassiques du XVIIIe siècle issues du Cleveland Museum of Art. Ces images, volontairement recadrées, réinterprètent le classicisme à travers un prisme contemporain, ancrant lechâteau dans une modernité respectueuse de son héritage. La matérialité joue aussi un rôle essentiel : marquage à chaud bleu HEC, supports toilés Buckram pour les menus et livrets, porte-clés en cuir réalisés sur mesure par Renaissance Cuir. Chaque détail traduit l’équilibre recherché entre prestige et sobriété, entre tradition et innovation. L’identité visuelle, tout comme les objets créés, incarnent une hospitalité du XXIe siècle — fidèle aux standards du luxe, mais ouverte à la modernité des usages et à la cohérence d’ensemble. Chez Grabuge, ce projet illustre notre volonté de concevoir des identités durables, capables de traverser le temps sans céder aux effets de mode. lechâteau symbolise ce que nous aimons créer : une marque juste, élégante et vivante, à la croisée du patrimoine et du contemporain.